The Brand Age için yaptığımız Marka-Ünlü İş Birlikleri Bilinirlik Araştırması, reklam yüzlerinin tüketici hafızasında ne kadar yer ettiğini ve hangi eşleşmelerin başarılı bulunduğunu ölçüyor. Türkiye’de reklamlarda ünlü kullanımı %70’lere ulaşırken her iş birliği aynı karşılığı bulmuyor.
Rakamlarla
%18En başarılı bulunan iş birliği: Coca-Cola & Kıvanç Tatlıtuğ
%58Turkcell & Fedon iş birliğinin bilinirliği
%70Türkiye’de reklamlarda ünlü kullanım oranı
384Görüşme (12 bölge, ±5 hata payı)
Öne çıkan bulgular
Ünlülerin yer aldığı reklamlardan en çok hatırlanan markalar Mavi Jeans ve Coca-Cola; iki markayı hatırlayanlar reklam yüzü olarak Kıvanç Tatlıtuğ’u doğru eşleştiriyor.
Bir ünlünün birden fazla markanın yüzü olmasına rağmen eşleştirmelerin büyük ölçüde doğru yapılması, tüketicinin bu duruma alıştığını gösteriyor.
Coca-Cola & Kıvanç Tatlıtuğ iş birliği özellikle 18-24 yaş grubunda açık farkla daha bilinir.
Başarılı bulunan iş birlikleri: Coca-Cola (%18) ve Mavi Jeans (%11) ile Kıvanç Tatlıtuğ, Opet ile Ata Demirel & Cem Yılmaz (%8), İş Bankası ile Metin Akpınar (%6).
LC Waikiki – İrem Helvacıoğlu iş birliği henüz hedef kitlenin zihnine yerleşmemiş; QNB Finansbank’ta ise eski yüz Yılmaz Erdoğan hâlâ hatırlanıyor.
Tüketiciler sevdiği ünlüyü markada görünce markaya güvenin arttığını söylüyor; araştırmaya katılan kadınların hiçbiri iş birliklerinden olumsuz etkilenmediğini belirtiyor.
Yine de tüketici için marka önde: reklam yüzünün markanın önüne geçmesi istenmiyor.
Araştırma künyesi
Yöntem
Online anket
Tarih
14-16 Mayıs 2018
Örneklem
İBBS-1 kapsamındaki 12 bölgede 384 görüşme, ±5 hata payı
