The Brand Age için hazırladığımız 2020 Almanak Çalışması, salgınla geçen yılın tüketici hafızasında bıraktığı izleri inceliyor. Katılımcılar yılı üç kelimeyle özetlerken hiçbiri olumlu bir kavram seçmedi; reklamlarda ise mobil uygulamalar ve GSM operatörleri öne çıktı.
Rakamlarla
2,3/10Katılımcıların 2020’ye verdiği ortalama puan
%85Yılın akılda kalan olayı: pandemi
%56Yılı özetleyen ilk kelime: koronavirüs
384Katılımcı
Öne çıkan bulgular
Katılımcıların %83’ü 2020’ye orta puanın altında not verdi; bu değerlendirme demografik gruplar arasında farklılaşmıyor.
Yılı özetleyen kelimeler koronavirüs (%56), hastalık (%51) ve deprem (%27); listede olumlu anlam taşıyan bir kelime yok.
Pandemiden (%85) sonra en çok İzmir depremi (%8) ve ekonomik kriz (%5) hatırlanıyor.
En sevilen reklam Hepsiburada’nın “Efsane başlıyor” kampanyası; ilk 10’da Türkiye’deki tüm GSM operatörleri ile Getir ve Yemeksepeti gibi uygulamalar var.
En sevilen reklam yüzleri Cem Yılmaz, İbrahim Büyükak ve Kenan İmirzalıoğlu; gençler komedyenleri anlamlı ölçüde daha çok anıyor.
Televizyonda yıla damga vuran isim açık farkla Acun Ilıcalı (%53); yılın en çok anılan kişisi pandemi açıklamalarıyla Sağlık Bakanı Fahrettin Koca.
Salgın döneminde topluma en çok yarar sağladığı düşünülen marka, esnafa komisyon desteğiyle Getir oldu.
Araştırma künyesi
Yöntem
Online anket
Tarih
18-24 Aralık 2020
Örneklem
İstanbul, Ankara ve İzmir’de 18-55 yaş 384 tüketici
