Marketing Türkiye için yaptığımız “Babametre” araştırması, Türkiye’deki babaların önceliklerini, alışkanlıklarını, medya kullanımını ve marka tercihlerini inceliyor. Babalar için öncelik açıkça çekirdek aile; babalık ise özellikle genç babalarda kaygı ve stresle birlikte anılıyor.
Rakamlarla
%51Babalığın en çok hissettirdiği duygu: kaygı
%90Instagram’ı takip eden babalar
2,4 saatBabaların günlük ortalama sosyal medya süresi
500Baba (12 il, 25-55 yaş)
Öne çıkan bulgular
Yaşam önceliklerinde çocuk ve eş ilk iki sırada; maddi kazanç sıralamanın sonlarında. Manevi ve duygusal değerler maddi değerlerin önüne geçiyor.
En yaygın kötü alışkanlık sigara (%47); sağlıksız beslenme (%30) ve aşırı yemek (%23) izliyor. Babaların %32’si kötü alışkanlığı olmadığını söylüyor.
Düzenli spor yapan babaların oranı %22; genç babalar ve A grubu hem kendilerinin hem çocuklarının daha sağlıklı beslendiğini düşünüyor.
Instagram (%90), Facebook (%83) ve YouTube (%77) en çok takip edilen mecralar; 45 yaş üstü Facebook’u, 50 yaş üstü YouTube’u daha çok kullanıyor.
Babalık kaygı (%51), stres (%36) ve mutluluk (%35) duygularını uyandırıyor; olumsuz duygular genç ve orta yaştaki babalarda daha belirgin.
Babaların çocukları adına dünyadan umudu (3,4/5), Türkiye’den umudundan (2,9/5) anlamlı ölçüde yüksek.
Baba markaları: gıdada Ülker ve Eti, içecekte Coca-Cola, bankacılıkta Garanti BBVA, tekstilde LC Waikiki, markette Migros ve A101, elektronikte Samsung, otomotivde BMW.
