Marketing Türkiye için yaptığımız “Türkiye’nin Konfor Markaları” araştırması, konforun mobilyadan ulaşıma, giyimden otele pek çok kategoride satın almanın öncelikli kriterlerinden biri olduğunu gösteriyor. Tüketicilerin %60’ı konforu “rahatlık”la özdeşleştiriyor.
Rakamlarla
%60Konforu “rahatlık” olarak tanımlayanlar
%37Konforun en önemli olduğu alan: ev
%74En konforlu mobilya markası: İstikbal
%81En konforlu spor giyim markası: Nike
Öne çıkan bulgular
Konforun en önemli olduğu alanlar ev (%37) ve yatak (%26); her beş kişiden biri konforun hayatın her alanında önemli olduğunu söylüyor.
Konforun en önemli olduğu sektör mobilya; otomotiv ve giyim-ayakkabı izliyor. Konfor standardı en yüksek görülen sektörler de mobilya ve otomotiv.
Gıda ve taşımacılık konforda “sınıfta kalan” sektörler; sağlık ve ulaşım en çok gelişmesi gereken alanlar olarak görülüyor.
Mobilyada İstikbal (%74), Bellona (%62) ve Kelebek (%48) öne çıkıyor; en çok konfor aranan ürünler yatak odası (%52) ve oturma odası (%44) takımları.
Spor giyim ve ayakkabıda konfor fiyattan ve şıklıktan önce geliyor; Nike (%81), adidas (%77) ve Puma (%54) zirvede.
En konforlu otomobil BMW (%25), havayolu THY (%75), otobüs firması Kâmil Koç (%46); şehirlerarası yolculukta otobüsü konforlu bulanlar yalnızca %8.
Otel seçiminde konfor, temizlikle birlikte en önemli iki kriterden biri; kadınlar otelde konfora erkeklerden daha çok önem veriyor.
