Marketing Türkiye için yaptığımız “Annelerin Seçimi” araştırması, ev ekonomisini büyük ölçüde yöneten annelerin önceliklerini, duygularını, medya kullanımını ve kendileri ile çocukları için seçtikleri markaları inceliyor. Annelerin önceliği değişmiyor: çocukları.
Rakamlarla
%99Instagram’ı takip eden anneler
%64Hediye olarak giyim isteyenler
%61En çok tercih edilen market: Migros
400Anne (12 il, 25-55+ yaş)
Öne çıkan bulgular
Öncelik sıralamasında çocuklar ilk, eşler ikinci sırada; bu sıralama SES grubu ve bölgeye göre değişmiyor. Genç anneler özel hayatı ve arkadaşları daha çok önemsiyor.
Anne olmanın en yoğun hissettirdiği duygu kaygı; orta yaştaki anneler bunu daha fazla hissediyor, 45-54 yaş grubu ise daha mutlu.
Annelerin dünyanın geleceğinden umudu düşük, Türkiye’den umudu ise daha yüksek.
Anneler Günü’ne ortalama önem veriliyor ama hediye istemeyenler yalnızca %3; en çok istenenler giyim (%64), küçük ev aleti (%60) ve çiçek (%55). Markalardan beklenti indirim ve promosyon.
Favori markalar: giyimde Zara ve LC Waikiki (%27’şer), küçük ev aletinde Arzum ve Karaca, ayakkabıda Nike (%39), kozmetikte L’Oréal (%26).
Çocukları için giyimde LC Waikiki (%66,5) açık ara lider; Koton ve DeFacto izliyor.
Market alışverişinde Migros (%61), BİM (%47) ve A101 öne çıkıyor.
Araştırma künyesi
Yöntem
Online anket, PRAGMA Panel
Tarih
16-18 Nisan 2022
Örneklem
NUTS-1 kapsamındaki 12 ilde 25-55 yaş ve üzeri 400 anne
