Marketing Türkiye için yaptığımız Kişisel Bakım Araştırması, pandemiyle değişen satın alma eğilimlerini ve tüketicinin vazgeçemediği markaları inceliyor. Maskesiz döneme geçişle birlikte renkli kozmetiğin yeniden canlanması bekleniyor.
Rakamlarla
51 günOrtalama kişisel bakım ürünü satın alma aralığı
%97Şampuan kullananlar
%83Kişisel bakım ürünlerini internetten alanlar
%50Maske kalkınca renkli kozmetiği daha çok kullanacak kadınlar
Öne çıkan bulgular
Katılımcıların %76’sı ürün bittiğinde, %71’i indirim olduğunda alışveriş yapıyor; toplu alım yapanlar yalnızca %19. Şampuanda indirim beklenmiyor.
Kadınlar daha çok kişisel bakım marketlerinden (%87), erkekler öncelikle internetten (%78) alışveriş ediyor.
Yeni ürün deneme isteği en çok şampuanda (%73); kadınlar çoğu kategoride daha meraklı, erkekler ise en çok deodorantta yeni ürün deniyor.
Şampuan ve saç bakımında Elidor ve Pantene; saç şekillendiricide Taft; ağız bakımında Colgate, İpana ve Signal öne çıkıyor.
Cilt bakımı ve yüz temizliğinde NIVEA açık ara ilk tercih; renkli kozmetikte lider marka Flormar, tıraş ve epilasyonda Gillette.
Her iki kişiden birinin bakım tercihleri mevsime göre değişiyor; dört kişiden biri yaz öncesi maske ve cilt bakımı gibi ritüeller uyguluyor.
Ürün tercihinde kalite (%93), güvenilirlik (%92) ve içerik (%91) belirleyici; gençler modayı, orta yaş grubu marka bilinirliğini daha çok önemsiyor.
