The Brand Age için hazırladığımız 2018 Almanak Çalışması, yılın tüketici hafızasında kalan olaylarını, reklamlarını ve kişilerini sorguluyor. Dövizdeki yükseliş yılın simgesi olurken dizi oyuncularının yer aldığı reklamlar en sevilenler arasına girdi.
Rakamlarla
%362018’in en çok hatırlanan olayı: doların yükselişi
4/10Katılımcıların 2018’e verdiği ortalama puan
%24Sevilen reklamlar içinde hazır giyimin payı
384Katılımcı
Öne çıkan bulgular
Katılımcıların %54’ü 2018’i orta puanın altında değerlendirdi; 50 yaş üzerindekiler yılı gençlere göre daha olumsuz gördü.
Doların yükselişini (%36) başkanlık seçimi (%22) ve ekonomik kriz (%13) izledi; zamlar, Brunson gerilimi ve Kaşıkçı cinayeti de anılan olaylar arasında.
En sevilen reklam kategorileri hazır giyim (%24), bankacılık (%19), otomotiv ve telekomünikasyon (%10’ar) ile gıda (%8).
Kıvanç Tatlıtuğ’lu Mavi reklamları yılın en sevilen reklamı oldu; LC Waikiki ve DeFacto da hazır giyimde ilk üçe girdi.
Bankacılıkta Garanti’nin Ugi serisi ve VakıfBank, otomotivde Ford, telekomda Turkcell’in Dronecell, gıdada Haribo reklamları öne çıktı.
Sevilmeyen reklamlarda kozmetik (%17) ilk sırada; bu yanıtların %64’ü Orhan Gencebay’lı Rexona filmine ait.
Dizi oyuncularının reklam yüzü olması reklamların beğenilirliğini belirgin biçimde artırıyor.
