Marketing Türkiye için yaptığımız Back to School araştırması, yüksek enflasyon döneminde ailelerin okul alışverişine ayırdığı bütçenin neredeyse sabit kaldığını, bu nedenle sepetin küçüldüğünü gösteriyor. Ebeveynlerin üçte ikisi okul alışverişinin bütçelerini zorladığını söylüyor.
1.000-1.500 TLEn yaygın okul alışverişi bütçesi (2022)
%38Çocuğunun okulunu değiştirmeyi düşünenler
%95Kırtasiyede Faber-Castell’i tercih edecekler
Öne çıkan bulgular
Katılımcıların çocuklarının %85’i devlet okulunda okuyor; okul değiştirmeyi düşünenlerin %52’si özel okula geçmeyi planlıyor ve ilk gerekçe “daha kaliteli eğitim”.
Geçen yıl ortalama 1.506 TL ayıran aileler bu yıl da benzer bir bütçe planlıyor; enflasyon düşünüldüğünde sepetteki ürün sayısı azalıyor.
Sepetin değişmezleri: kırtasiye (%96), kıyafet (%90), okul eşyaları (%87) ve hijyen malzemeleri (%76).
Seçim kriterlerinde ürün kalitesi ve fiyat başta; fiyat/performans ürünleri okul alışverişinin olmazsa olmazı hâline geliyor.
Ebeveynlerin %64’ü ürünü yakından görmek için fiziki mağazayı tercih ediyor; online alışverişte Trendyol (%92) ve Hepsiburada (%84) öne çıkıyor.
Kırtasiyede en bilinen markalar Faber-Castell, Adel ve Mikro; tercih sıralaması da aynı (%95, %46, %38) – marka bilinirliği kategorinin belirleyicisi.
