Marketing Türkiye için yaptığımız “Annelerin Tercihi” araştırması, ev bütçesini yöneten ve hane halkının alışverişine yön veren annelerin medya kullanımını, çalışma hayatından beklentilerini, çocuk yetiştirme deneyimini ve marka tercihlerini inceliyor.
Rakamlarla
%97Instagram’ı takip eden anneler
%79Esnek ya da uzaktan çalışma isteyen anneler
%67Çocuğunun sağlık sektöründe çalışmasını isteyenler
1.000Anne (12 il, 20-59 yaş)
Öne çıkan bulgular
Annelerin en çok takip ettiği mecralar Instagram (%97), YouTube (%79) ve Facebook (%70).
Çalışan annelerin %63’ü işyerinde, %30’u hibrit, %7’si uzaktan çalışıyor; anneler kendilerine günde ortalama iki saat ayırıyor.
Annelerin büyük çoğunluğu çocuk yetiştirmeyi zor buluyor; en büyük zorluklar yaşam şartları (%29), ekonomik durum (%17) ve çocuklara zaman ayıramamak (%16).
Çocuk yetiştirmede en çok aile büyüklerine ve yakın çevreye (%77), ardından uzmanlara (%64) ve internete (%50) başvuruluyor.
Akşamların en popüler aktivitesi TV izlemek (%86); dijital platformlarda Netflix (%90) lider, Amazon Prime ve Exxen izliyor.
Anneler en çok eğlence (%60), giyim (%58) ve elektronikte harcamalarını kısıyor; en az kısıtlama yapılan alan sağlık (%20).
En çok alışveriş yapılan yerler marketler (%38), e-ticaret siteleri (%25) ve pazar yerleri (%20); çocuk giyiminde LC Waikiki (%49) açık ara önde.
