Marketing Türkiye için yaptığımız “Modern Babalar” araştırması, kuşaklar değiştikçe babalık profilinin de değiştiğini gösteriyor. Babalar kendilerini daha çok eğlenceli, uyumlu, sorumluluk sahibi ve özgürlükçü olarak tanımlıyor; hızla dijitalleşiyor ve çocuklarından en çok teknolojik hediyeler bekliyor.
Rakamlarla
%77Babalığın hissettirdiği duygu: mutluluk ve sevinç
%68Ekonomi nedeniyle çocuk yetiştirmeyi çok zor bulanlar
%81Netflix üyesi babalar
1.000Baba (12 il, 25-64 yaş)
Öne çıkan bulgular
“Baba” denince akla ilk gelen sorumluluk (%17); genç babalarda şefkat, yaş ilerledikçe koruma çağrışımı öne çıkıyor.
Babalar kendilerini en çok eğlenceli, uyumlu ve sorumluluk sahibi olarak tanımlıyor; geleneksel ve otoriter özellikler geri planda.
Çocuk yetiştirmenin en büyük zorluğu ekonomi (%68); şımarıklık (%9) ve sosyal medya (%7) izliyor.
Çocukları için en çok istenen sektörler sağlık (%78) ve finans (%77); işveren olarak Sağlık Bakanlığı, Acıbadem, Eczacıbaşı, Akbank, Koç Holding, Turkcell, THY ve Netflix anılıyor.
Babalar gıdada Ülker (%65) ve Eti’ye (%54), giyimde LC Waikiki’ye (%59) güveniyor; teknolojide Samsung ve Apple başa baş.
Alışverişte market (%40) önde; e-ticarette Trendyol en çok tercih edilen site.
Instagram (%90) ve Facebook (%80) en çok takip edilen mecralar; babaların %80’inin çocuklarıyla ortak bir hobisi var, en yaygını seyahat (%43).
