Konsept belirleme araştırması
Yeni ürün, ambalaj ya da iletişim fikirlerini lansman öncesi hedef kitleyle test edin; en güçlü konsepti seçin.
Brif gönderinYeni bir ürünü, ambalajı, ismi ya da kampanya fikrini pazara çıkarmadan önce hedef kitleyle sınamak; yatırım riskini en çok azaltan adımdır. Ekip içinde güçlü görünen bir fikir, tüketici açısından anlaşılmaz ya da yeterince çekici olmayabilir.
Konsept belirleme araştırmasında alternatif fikirleri aynı koşullarda tüketiciye sunuyor; anlaşılırlık, inandırıcılık, farklılık ve satın alma niyeti gibi ölçütlerle karşılaştırıyoruz. Kalitatif aşamada fikirlerin nasıl geliştirilebileceğini, kantitatif aşamada ise hangisinin pazarda daha başarılı olacağını görüyorsunuz.
Bu araştırma hangi sorulara yanıt verir?
- Alternatif konseptlerden hangisi daha çekici?
- Konsept anlaşılıyor ve inandırıcı bulunuyor mu?
- Satın alma niyeti ve beklenen fiyat ne düzeyde?
- Ürün adı, ambalaj ya da mesaj nasıl iyileştirilebilir?
- Hangi hedef kitle konsepte daha olumlu yaklaşıyor?
Kullandığımız yöntemler
Ne teslim ediyoruz?
- Konsept puan kartları
- Güçlü ve zayıf yönler
- Geliştirme önerileri
- Kazanan konsept ve gerekçesi
Ayrıntılar
Markalar piyasaya yeni bir ürün ve hizmetle çıkmak istediklerinde bu ürün veya hizmetin konseptinin hedef müşteri kitlesinin tercihleri doğrultusunda tasarlanması gerekir. Bu noktada PRAGMA konsept belirleme çalışmaları ile markalara yol göstermektedir. Farklı araştırma teknikleriyle ürün tadı, ambalajı, hizmet içeriği, fiyatlandırması gibi konsepti oluşturan bileşenleri incelenir.
Sık sorulan sorular
Sorunuza uygun araştırmayı birlikte tasarlayalım.
İhtiyacınızı kısaca anlatın; bir iş günü içinde yöntem ve takvim önerisiyle dönelim.