Marka konumlandırma araştırması
Markanızın pazarda sahiplenebileceği alanı verilerle belirleyin; rakip haritası ve hedef kitle içgörüleri.
Brif gönderinGüçlü bir konumlandırma, markanın pazarda neyi temsil ettiğini ve neden tercih edilmesi gerektiğini tek cümleyle anlatabilmesidir. Konumlandırma doğru kurulmadığında iletişim dağılır, fiyat rekabeti kaçınılmaz hale gelir.
Marka konumlandırma araştırmasında kategoriyi tüketicinin gözünden haritalandırıyor, rakiplerin sahiplendiği alanları ve boş kalan fırsat alanlarını belirliyoruz. Ardından alternatif konumlandırma önerilerini hedef kitleyle test ederek en inandırıcı ve ayırt edici olanı seçmenize yardımcı oluyoruz.
Bu araştırma hangi sorulara yanıt verir?
- Kategoride hangi ihtiyaçlar karşılanmıyor?
- Rakiplerimiz hangi alanları sahipleniyor?
- Markamız hangi konumu inandırıcı biçimde taşıyabilir?
- Alternatif konumlandırmalardan hangisi hedef kitleyi daha çok etkiliyor?
- Yeniden konumlandırma mevcut müşterilerimizi nasıl etkiler?
Kullandığımız yöntemler
Ne teslim ediyoruz?
- Kategori algı haritası
- Fırsat alanları
- Konumlandırma alternatiflerinin test sonuçları
- Önerilen konumlandırma ve gerekçesi
Ayrıntılar
Markanın pazardaki mevcut konumu ile olmak istediği konum arasında fark söz konusu ise PRAGMA size bu açıklığı kapatmak üzere gerçekleştirmeniz gereken uygulamaları işaret eder. Bu uygulamalar; markanın hangi özellikleri ile ön plana çıkması gerektiği, hangi markalara rakip konumda olduğu ve markanın gösterdiği imajın tespit edilmesiyle planlanabilir. Markanın pazarda doğru konumlanmasıyla markanı kimliği de netleşmiş olur.
Sık sorulan sorular
Sorunuza uygun araştırmayı birlikte tasarlayalım.
İhtiyacınızı kısaca anlatın; bir iş günü içinde yöntem ve takvim önerisiyle dönelim.