Marka algı araştırması
Markanızın bilinirliğini, imajını ve rakiplere göre konumunu ölçün. Marka sağlığı takibi ve raporlama.
Brif gönderinMarka, tüketicinin zihnindeki çağrışımların toplamıdır. Bir markanın ne kadar bilindiği, nasıl algılandığı ve rakipler arasında ne sıklıkla tercih edildiği; pazarlama yatırımlarının gerçek karşılığını gösterir.
Marka algı araştırmasında bilinirlikten tercihe uzanan marka hunisini ölçüyor, markanızın hangi özelliklerle özdeşleştiğini ve bu çağrışımların rakiplerden nasıl ayrıştığını ortaya koyuyoruz. Sonuçlar; iletişim stratejisini, konumlandırmayı ve yaratıcı işleri somut veriye dayandırmanızı sağlar.
Bu araştırma hangi sorulara yanıt verir?
- Markamız ne kadar biliniyor; ilk akla gelen marka mıyız?
- Tüketiciler markamızı hangi özelliklerle tanımlıyor?
- Bilinirlikten satın almaya geçişte nerede kayıp yaşıyoruz?
- Rakiplerimize göre güçlü ve zayıf yanlarımız neler?
- Hedef kitlemizle markamız arasındaki duygusal bağ ne düzeyde?
Kullandığımız yöntemler
Ne teslim ediyoruz?
- Marka hunisi ve dönüşüm oranları
- İmaj profili ve rakip karşılaştırması
- Algı haritası
- İletişim önerileri
Ayrıntılar
Markanın hakkında ne düşünüldüğünü, markanın hedef kitlece nasıl algılandığını bilmek; marka yönetimi için ihtiyaç olan geribildirimleri edinmek demektir. Bu çalışma sonucunda marka yönetimine kullanılacak algı haritası çizilir. Böylece markanın hedef kitle ile iletişimde kullanacağı araçlar, kanallar ve etki unsurları için karar verilebilir.
Sık sorulan sorular
Sorunuza uygun araştırmayı birlikte tasarlayalım.
İhtiyacınızı kısaca anlatın; bir iş günü içinde yöntem ve takvim önerisiyle dönelim.